Amazon Onsite Partnerprogramm verändert die Suchergebnisse

Amazon Onsite-Partnerprogramm eine Gefahr für Marken?

Seit Ende 2019 werden auch auf dem deutschen Amazon Marktplatz Inhalte von externen Affiliate-Partnern angezeigt. Dahinter steht das „Onsite-Partnerprogramm“, mit dem sogenannte „Verlagspartner“ wie Vergleich.org oder Chip.de ihre Inhalte direkt auf der Amazon-Website platzieren können.

Besonders prekär: Bei direkten Brand-Searches wie bspw. „Sony“ oder „Fritzbox“ stehen bei vermeintlich unabhängigen Produkttests Marken direkter Konkurrenten an erster Stelle und dürften damit signifikanten Traffic und Umsätze erzeugen, die sonst nicht zustande gekommen wären.

Noch besser: Amazon übernimmt dafür weder die Verantwortung noch unterstützt direkt im Falle einer Falschdarstellung.

Wie sollten Marken und Hersteller auf das Amazon Onsite Partnerprogramm reagieren?

Unbedingt als Marke und Hersteller selbst aktiv werden und bleiben. Amazon wird als Kaufkanal aber auch für das eigene Branding immer wichtiger. Marken und Hersteller müssen hier schlicht selbst aktiv sein und den Kanal nicht sich selbst oder 3rd-Party-Playern überlassen.